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2013-09-17车尾“纹身”

  沈阳洗纹身记者了解到,买合资或国产奔驰宝马的车主有一半以上会把车尾上的中文标识“抠掉”。赞成的人说“这是符合国际惯例,欧洲汽车都没尾标的”;反对的人说“这是炫富心态,买了国产车还硬要佯装进口货”。

  确实,绝大多数中国消费者很注重汽车车尾上的那一小排字,嫌国产的档次低、排量小,没面子。面对这样的消费需求,车企,尤其是豪华车企可谓动足了脑筋,既要迎合消费者的口味,又不能越出主管部门划定的红线。国家发改委发布硬性规定“国产乘用车、商用车、挂车在车身尾部显著位置上,应标注汽车生产企业名称、商品商标、车型名称等”。

  9月底就要上市的长安标致雪铁龙DS5则完全反其道而行之。定位于豪车二梯队,请苏菲玛索当代言,却给出了“长安谛艾仕”这样的尾部标识,立刻引得网上吐槽声一片。但也因此,一直不温不火的该品牌却在近期赚足了眼球,可谓一次成功的营销案例。而“长安谛艾仕”未来在中国市场的表现,也将直接影响上市公司长安汽车(10.45, 0.00, 0.00%)的业绩。

  表面上看,轿车贴上怎么样的中文尾标,只是一个小细节,实际上却涵盖了主管部门政策准入、车企营销策略、消费心态,甚至股东双方资本运作多个环节。这一片小小的“纹身”,可真不简单。

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